Einfach schreiben
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So bringen Sie Ihre Texte auf den Punkt

Hannes Külz
Haufe, 2020
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Für Einsteiger

Rezension

Was erwartet man von einem Autor, der über gutes Schreiben schreibt? Dass er beweist, dass er es selbst kann. Das gelingt Profitexter Hannes Külz. Er schreibt unterhaltsam, verständlich, informativ und findet immer den perfekten Ausdruck. Ohne Schnörkel und überaus konkret geht er die verschiedenen Stadien der Textproduktion durch, zeigt, worauf es ankommt und was es zu vermeiden gilt, bricht eine Lanze für aktive Verben, wettert gegen Behördensprache und Nominalstil. Fortgeschrittene erfahren, was sie gegen Schreibblockaden tun können, und nebenbei gibt es noch ein paar Tipps zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Zum Schluss folgt ein Crashkurs zum Thema journalistisches Schreiben. Das ist auch für Marketingtexter interessant, denn wer versteht, was Journalisten brauchen, hat größere Chancen, dass seine Pressemitteilungen auch wirklich gelesen werden. getAbstract empfiehlt das Buch jedem, der verständlich und sympathisch schreiben möchte.

Zusammenfassung

Schreiben ist Handwerk

Wenn Sie Tagebuch schreiben, ist das Ihre Privatsache. Alle anderen Textformen schreiben Sie für andere. Um deren Aufmerksamkeit müssen Sie erst kämpfen. Nur weil ein Thema Sie interessiert, gilt das noch lange nicht für andere. Mit langweiligen, gestelzten Formulierungen halten Sie Ihre Leser nicht bei der Stange. Sie müssen sich schon anstrengen. Wenn sich ein Text gut liest, hat das mehrere Gründe: Die Sprache ist einfach, er ist gut gegliedert, bringt spannende Beispiele und ist kurz und knapp gehalten. Und er wechselt immer wieder die Perspektive: Ein Satz kann aus der Wir-Sicht des Unternehmens geschrieben sein (Wo stehen wir? Was ist uns wichtig?), einer aus der Sie-Sicht (Wo stehen unsere Leser? Was ist ihnen wichtig?) und einer aus der Es-Sicht (Was ist das Thema? Welche Zahlen, Daten und Fakten sind in dem Zusammenhang wichtig?). Der Leser bleibt gern dran, weil er sofort seinen Nutzen erkennt. Am besten schon in der Überschrift. Hier können Sie sich viel von Boulevardmedien abschauen, auch wenn Sie besser auf „Sex and Crime“ verzichten sollten. Bemühen Sie sich auch um einen spannenden ersten Satz, der den Leser sofort in den Text hineinzieht...

Über den Autor

Hannes Külz war Redakteur bei der Financial Times Deutschland und ist jetzt als Schreibcoach und freier Autor tätig.

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