Libro

Escriba para vender

Guía fundamental para escribir excelentes textos publicitarios

Andy Maslen

Marshall Cavendish, 2009
Primera Edición: 2007

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Clasificación editorial

Cualidades

Aplicable

Reseña

Andy Maslen ha producido un precioso libro sobre cómo escribir bien. Su guía, compacta y fácil de leer, ofrece una gran cantidad de información útil. Aunque está diseñado para redactores de textos publicitarios, ayudará a todo aquel en los negocios que deba comunicarse con otros por escrito, es decir, a casi todos. Maslen describe los elementos básicos de la comunicación escrita eficaz: voz activa, brevedad, palabras y frases cortas, y demás. Ofrece ejemplos por doquier para probarlo. Es un libro de alta calidad, mas no perfecto. Maslen presenta muchos acrónimos – tal vez demasiados. Y el formato de la guía puede parecer un poco desordenado a quienes prefieren una página sencilla y nítida, en vez de salpicada con negritas, cursivas y mayúsculas para enfatizar. Fuera de otros desaciertos similares de menor importancia, es un libro extraordinario. getAbstract lo recomienda a todo aquel que quiera aprender a escribir mejor.

Resumen

Venda al lector

En la actualidad todos los que operan negocios son escritores, aunque sea sólo de memoranda por correo electrónico. No obstante, como persona de negocios, usted probablemente también debe saber cómo preparar informes profesionales, propuestas y correspondencia general. ¿Qué tan competente es usted en estas tareas universales de redacción? Si le pagan por escribir – por ejemplo, como redactor de textos publicitarios – más le vale ser bueno. Aquellos que sobresalen en su profesión siguen unas cuantas reglas sencillas para escribir textos convincentes de mercadotecnia:

“Los textos publicitarios se escriben para vender” – Ser un excelente redactor de textos publicitarios requiere más que leve conocimiento de, y facilidad para, redacción y gramática. También debe saber cómo motivar a las personas y entender lo que les gusta. Vea la escritura como parte integral del proceso de venta. Su único propósito: hacer que los lectores actúen de la manera deseada. Esto no es algo de poca importancia. La gente está excesivamente ocupada, pero un gran texto publicitario tiene el poder de enfocar las mentes de los lectores, como un rayo láser, en una sola ...

Sobre el autor

Andy Maslen es el fundador de Sunfish, una empresa de redacción publicitaria. Ha escrito otros dos libros sobre redacción publicitaria: 100 Great Copywriting Ideas y The Copywriting Sourcebook.