Buch

Eventmarketing

Grundlagen und Erfolgsbeispiele

Oliver Nickel

Vahlen, 1998

Buch oder Hörbuch kaufen

Offline lesen oder anhören

Amazon Kindle

1×

Melden Sie sich an, um die Audiozusammenfassung anzuhören.

Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Umsetzbar

Rezension

Kunden sind nicht mehr so leicht zufrieden zu stellen. Eine schöne bunte Anzeigenkampagne ist nur der Anfang, aber längst nichts Besonderes mehr. Was folgen muss, ist ein gut gemachter Event, ein einmaliges Ereignis, bei dem die Konsumenten Ihr Produkt und Ihre Markenwelt hautnah erleben dürfen. Der Autor vermittelt in seinem klar gegliederten und abwechslungsreich geschriebenen Buch Basiswissen rund um das Thema Event. Dabei lässt er namhafte und kompetente Fachleute aus Wissenschaft und Praxis zu Wort kommen. Aspekte der Event-Konzeption und -Durchführung werden gleichermassen angesprochen. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele kann der Leser hervorragend nachvollziehen, was den Erfolg eines Events letzten Endes ausmacht. Sie erfahren auch, dass Sie mit Events nur dann Kunden emotional binden können, wenn Sie bestimmte Erfolgsfaktoren beachten. Ein Blick in die Zukunft des Eventmarketing rundet das Bild ab. getAbstract.com hält dieses Buch für eine gute Grundlage für Marketing-Fachleute, die nach Anregungen und erfolgreichen Praxisbeispielen im Eventmarketing suchen.

Zusammenfassung

Ganz nah am Kunden

Der Event boomt, keine Frage. Die Rahmenbedingungen im modernen Marketing haben sich geändert. Vielen Unternehmen bleibt bloss die Flucht nach vorne und das heisst: neue Wege gehen, den Kunden auf eine ganz neue Art ansprechen und ihn die Marke erleben lassen. Was hinterlässt also einen bleibenden Eindruck? Wenn man mittendrin und dabei ist, selbst etwas erleben darf. Eine Anzeige, so bunt und auffällig sie auch sein mag, ist immer nur eine unter Tausenden und reisst niemanden vom Hocker. Das tut Ihr Event aber auch nicht, wenn er sich mit belegten Brötchen und dem Auftritt einer Nachwuchsband erschöpft, wenn er also nicht wirklich innovativ und zugkräftig ist. Um so etwas richtig aufzuziehen, müssen Sie tiefer in die Materie einsteigen.

Einige Faktoren fördern das Eventmarketing, beispielsweise die Tatsache, dass Emotionen im Marketing verstärkt angesprochen werden. Auch die Freizeitorientierung unserer Gesellschaft, das veränderte Medienverhalten und der zunehmende Wettbewerbsdruck sind solche Faktoren. Gegen den Event sprechen die steigenden Ansprüche - Sie wissen bald nicht mehr, was Sie noch bieten sollen -, das manchmal sehr geringe Teilnehmerinteresse...

Über den Autor

Dr. rer. oec. Oliver Nickel, der Herausgeber dieses Bandes, war sechs Jahre lang als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung in Saarbrücken tätig. Parallel dazu liefen Beratungsobjekte zur strategischen Kommunikationsplanung. Seit 1997 ist der Dipl.-Wirtschaftsingenieur bei der icon business consulting GmbH in Nürnberg für die Beratung im Bereich Markenführung und Markenerfolgsforschung zuständig.

Kommentar abgeben oder Diskussion beginnen

Anmelden