Livro

Fusão

Como a integração da marca e da cultura energiza as maiores empresas do mundo

Denise Lee Yohn

Nicholas Brealey Publishing, 2018

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Avaliação Editorial

Qualidades

Aplicável
Bem-estruturado
Exemplos Práticos

Recomendação

Organizações bem-sucedidas criam a cultura corporativa certa. Elas também desenvolvem marcas sólidas. Já as grandes organizações dão o passo seguinte: fundem as suas marcas e culturas, afirma a especialista em branding Denise Lee Yohn. Ela explica a química da “fusão entre cultura e marca”, a maneira como a sua empresa pode unir esses dois aspectos vitais para criar sinergia, energizar os stakeholders e satisfazer e reter os clientes.

Ideias Fundamentais

A fusão da cultura corporativa e da marca caracteriza as empresas de sucesso.
As empresas que primam pela fusão da cultura e da marca são mais lucrativas, satisfazem mais clientes e possuem forças de trabalho mais produtivas do que as demais.
As empresas que exercem a fusão se comprometem com a “experiência do funcionário” (EX) e garantem experiências positivas aos seus colaboradores.

Sobre o autor

Denise Lee Yohn, especialista em liderança de construção de marca, palestrante e consultora, escreveu também o bestseller What Great Brands Do. Seus artigos foram publicados em revistas como The Harvard Business Review, Forbes e Fast Company. Obtenha uma ferramenta gratuita para avaliar a sua fusão de cultura e marca (em inglês) em http://deniseleeyohn.com/fusion-assessment.