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Future Fitness
Buch

Future Fitness

Wie Sie Ihre Zukunftskompetenz erhöhen. Ein Handbuch für Entscheider

Matthias Horx
Eichborn, 2003

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Einen Trend frühzeitig erkennen und damit im Idealfall eine Menge Geld verdienen – Traum vieler Unternehmer. Die Frage ist nur: Wie geht das? Trend-Guru Matthias Horx zeigt in Future Fitness die effektivsten Strategien, wie man Trends erahnt, ohne einer falschen Zukunft auf den Leim zu gehen. Dazu muss man laut Horx erst einmal wissen, was ein Trend überhaupt ist, dann das Handwerkszeug der Zukunftsforschung beherrschen lernen und schliesslich aus dem Trendwissen Markterfolg generieren. Horx bedient sich seines bewährten Schreibstils, der so manche Seite zum ausgesprochenen Lesevergnügen werden lässt – wenn einem nicht irgendwann die Manie ständiger Wortneuschöpfungen (wie „Apokalypse-Angsthasen“ oder „Flexicurity“) gehörig auf die Nerven geht. getAbstract empfiehlt dieses Buch Entscheidungsträgern in Unternehmen, aber auch Privatleuten, die sich von der Zukunft nicht überrollen lassen, sondern sie zu ihrem Vorteil nutzen wollen.

Take-aways

  • Future-Fitness zeichnet sich aus durch eine Haltung des illusionslosen Optimismus.
  • Von der Zukunft hat jeder eine andere Vorstellung, echtes Wissen besitzt aber niemand – auch nicht Propheten, Visionäre, Prognostiker oder Zukunftsagenten.
  • Alles was sich verändert, ist ein Trend – sei es die Evolution oder nur die Mode eines einzigen Sommers.

Über den Autor

Matthias Horx ist Trend- und Zukunftsforscher. Bei Frankfurt/Main leitet er das Zukunftsinstitut, einen „Think-Tank“, in dem er mit zehn Mitarbeitern Trends in den Bereichen Konsum, Gesellschaft und Wirtschaft auf der Spur ist. Im deutschsprachigen Raum ist Horx mittlerweile der einflussreichste Experte auf diesem Gebiet. Er ist auch Autor des Buches Smart Capitalism.

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