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Future Fitness
Buch

Future Fitness

Wie Sie Ihre Zukunftskompetenz erhöhen. Ein Handbuch für Entscheider

Matthias Horx
Eichborn, 2003
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Einen Trend frühzeitig erkennen und damit im Idealfall eine Menge Geld verdienen – Traum vieler Unternehmer. Die Frage ist nur: Wie geht das? Trend-Guru Matthias Horx zeigt in Future Fitness die effektivsten Strategien, wie man Trends erahnt, ohne einer falschen Zukunft auf den Leim zu gehen. Dazu muss man laut Horx erst einmal wissen, was ein Trend überhaupt ist, dann das Handwerkszeug der Zukunftsforschung beherrschen lernen und schliesslich aus dem Trendwissen Markterfolg generieren. Horx bedient sich seines bewährten Schreibstils, der so manche Seite zum ausgesprochenen Lesevergnügen werden lässt – wenn einem nicht irgendwann die Manie ständiger Wortneuschöpfungen (wie „Apokalypse-Angsthasen“ oder „Flexicurity“) gehörig auf die Nerven geht. getAbstract empfiehlt dieses Buch Entscheidungsträgern in Unternehmen, aber auch Privatleuten, die sich von der Zukunft nicht überrollen lassen, sondern sie zu ihrem Vorteil nutzen wollen.

Zusammenfassung

Blick in die Zukunft: Wer hat Recht?

Zuerst einmal: Man kann gar nicht in die Zukunft blicken, jedenfalls nicht derart, dass man zu auf tatsächlichem Wissen basierenden Aussagen gelangen könnte. Was man aber tun kann, ist: aktuelles Wissen sammeln, Zusammenhänge erkennen und dann eine wahrscheinliche Prognose erstellen. Schon das Orakel von Delphi im antiken Griechenland war nur deshalb so erfolgreich, weil der dahinter stehende Priesterinnenorden bestens informiert, intelligent und – dank hervorragender Sprinter – schnell war. Das Orakel hatte aber das gleiche Problem wie moderne „Seher“ auch: Die Prognosen will niemand hören, wenn sie nicht dem gerade herrschenden Zeitgeist entsprechen, also dem, was die Leute hören wollen.

Wenn Sie heute relativ zuverlässig wissen wollen, was morgen sein wird, sollten Sie verschiedene Experten befragen, das erhöht die Trefferquote. Um die Aussagen richtig zu werten, müssen Sie aber sehr genau unterscheiden, wen Sie fragen:

  • Propheten (wie der biblische Abraham, Ghandi oder Osama Bin Laden) finden die Sehnsüchte der Menschen heraus und basteln eine dazu passende Zukunft, in die sie ihre Anhängerschaft dann auch gleich führen...

Über den Autor

Matthias Horx ist Trend- und Zukunftsforscher. Bei Frankfurt/Main leitet er das Zukunftsinstitut, einen „Think-Tank“, in dem er mit zehn Mitarbeitern Trends in den Bereichen Konsum, Gesellschaft und Wirtschaft auf der Spur ist. Im deutschsprachigen Raum ist Horx mittlerweile der einflussreichste Experte auf diesem Gebiet. Er ist auch Autor des Buches Smart Capitalism.

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