Eleonora Cattaneo
Gestão de Marcas de Luxo
Um guia completo para estratégias de marcas de luxo contemporâneas
Kogan Page, 2023
Was ist drin?
Aprenda como manter uma marca de luxo relevante à medida que evoluem as expectativas e os comportamentos do consumidor.
Recomendação
O conceito de luxo está sempre em constante mudança, afirma Eleonora Cattaneo, especialista em gestão de marcas de luxo. A pandemia do Covid-19 desencadeou uma grande mudança no comportamento e nos valores do consumidor, transformando drasticamente o setor das marcas de luxo em apenas alguns anos. Em onze ensaios que cobrem tópicos como sustentabilidade, avanços digitais, origem da marca e ultra luxo, vários especialistas do setor oferecem insights confiáveis para ajudar a sua marca a se conectar com os compradores mais exigentes. Entre os que colaboraram com este livro estão profissionais e acadêmicos, cujos ensaios fazem referência a casos de negócios, além de fornecer análises profundas. Esta é uma leitura essencial para os executivos do setor de produtos de luxo.
Resumo
Sobre a autora
Leonor Cattaneo é professora de gestão de marcas de luxo e dirige programas de mestrado no Glion Institute of Higher Education, na Suíça.
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