Libro

Googled

El fin del mundo tal como lo conocíamos

Ken Auletta

Penguin Press, 2009

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Clasificación editorial

Cualidades

Analítico

Reseña

En este excelente estudio de la organización Google y su influencia, el escritor experto en medios de comunicación Ken Auletta combina la historia de Google con un análisis de lo que significa su éxito para las publicaciones y su publicidad tradicional. Usa su gran acceso a los magnates de la industria de medios de comunicación y expertos en tecnología para detallar la historia. No será novedoso para los lectores que han seguido de cerca los cambios periodísticos, sino a quienes tratan de encontrarle sentido al empequeñecimiento de los periódicos y de los anuncios en la columna derecha de las búsquedas en Google, Auletta ofrece un absorbente y exhaustivo informe. getAbstract recomienda este libro bien elaborado a inversores y profesionales que quieren tener una perspectiva del cambiante entorno de los medios.

Resumen

Un nuevo tipo de compañía de medios que vende mediciones, no magia

Google es una gran historia moderna de éxito comercial. Fue fundada por dos jóvenes empresarios en 1998 y ahora es una de las empresas más ricas y poderosas del mundo. Sus ingresos se dispararon de US$3.2 mil millones en el 2004 (año de su oferta pública inicial) a US$21.8 mil millones (97% por publicidad) en el 2008, y sus utilidades aumentaron de US$399 millones a US$4.2 mil millones. Google es el vórtice de una revolución de los medios que los tecnófilos adoran, los empresarios veneran, los activistas de la privacidad vilipendian y los dueños de los medios tradicionales temen. Cuando creció su capital, compró YouTube en el 2006 y DoubleClick (la empresa de mercadotecnia digital) en el 2007. Lanzó el teléfono móvil y sistema operativo Android, el navegador Chrome y Gmail. Google es un gran generador de utilidades y algo muy sencillo de utilizar.

El establecimiento de la empresa

Cuando eran estudiantes de posgrado en la Universidad de Stanford en los noventa, los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, estaban empeñados en crear un mejor motor de búsqueda. Salieron de la universidad...

Sobre el autor

Ken Auletta ha escrito la columna “Anales de las comunicaciones” en The New Yorker desde 1992. Es autor de ocho libros, entre ellos World War 3.0: Microsoft and its Enemies.