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Guck mal, wer da klickt …
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Effektive Zielgruppenansprache in Zeiten von Big Data


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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Meinungsstark
  • Praktische Beispiele
  • Für Experten

Rezension

Mit großem Aufwand versuchen Marketingagenturen, Konsumenten innerhalb der jeweiligen Zielgruppen möglichst individuell zu erreichen. Bei manchen Marken gelingt es ihnen offenbar recht gut. Ob moderne Instrumente wie datengestützte Zielgruppenanalysen, Targeting und ähnliche Techniken sich wirklich lohnen, wird von Experten jedoch bezweifelt. Denn mit der Brauchbarkeit der Daten ist es oft nicht weit her.

Take-aways

  • Zielgruppen und Inhalte von Marketingkampagnen wandeln sich.
  • Herkömmliche Ansätze zur Zielgruppensegmentierung sind oft nicht mehr effektiv.
  • Es bestehen Zweifel am Nutzen aufwändiger Zielgruppenanalysen mithilfe von Big Data.

Über den Autor

Klaus Janke ist freiberuflich als Journalist und Autor tätig.


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