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Guerilla-PR
Buch

Guerilla-PR

Wirksame Öffentlichkeitsarbeit im Internet

Frank Hortz
SmartBooks, 1999
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Frank Hortz zeigt in seinem Buch überzeugend auf, dass PR-Arbeit im Internet ihren eigenen Gesetzmässigkeiten folgt. In deren Grundregeln wie auch in die Finessen dieses Arbeitens führt der Autor kompetent ein. Alle Bereiche der PR-Arbeit im Netz werden nicht nur theoretisch, sondern auch anhand konkreter Beispiele erläutert; Bildschirm-Prints illustrieren das Geschriebene. Das Buch ist gut strukturiert, wirkt jedoch durch die zahlreichen Bildschirm-Abbildungen ein wenig "gestreckt". Checklisten am Ende einzelner Kapitel ermöglichen die Überprüfung der eigenen Web-Präsenz, deren Berichtigung bzw. Ergänzung. Auch die Nennung zentraler Internet-Adressen, sowohl im jeweiligen Kapitel als auch in einer Gesamtübersicht am Ende des Buches, hilft dem Leser bei der Optimierung seiner Webseiten. getAbstract.com empfiehlt das Werk allen für den Web-Auftritt ihrer Firma Verantwortlichen, um die geschäftliche Präsenz im Internet für den Anbieter und auch die Interessenten ansprechend zu gestalten.

Zusammenfassung

Lassen Sie sich finden - Suchmaschinen und ihre Bedeutung

Zentrale Bedeutung kommt Suchmaschinen und redaktionell bearbeiteten Verzeichnissen im Netz zu. Eine Homepage ins Netz gesetzt zu haben ist nur die halbe Miete: Es kommt darauf an, auch gefunden zu werden!

Zum Teil erfolgt die Eintragung in die Suchindizes automatisch. Hierfür ist es sinnvoll, Kurz- und Langversion einer Inhaltsangabe der Homepage und ihrer Folgeseiten zu erstellen, in denen zentrale Begriffe zusammengefasst sind. Hierbei ist, wie bereits bei der Erstellung der Internet-Seiten, auf die Einhaltung der Etikette im Netz (genannt "Netiquette") zu achten. Durch spezielle Eintragungen in die Homepage (so genannte Meta-Tags) kann und sollte die Indizierung durch automatisierte Suchmaschinen optimiert und beschleunigt werden. Der Einsatz dieser Meta-Tags (strategische Einsatzplanung, Erstellung von Listen mit Schlüsselwörtern und Inhaltsangaben usw.) und Seitentitel bzw. -texte stellt die optimale Auffindbarkeit im Netz sicher. Nur die überlegte Gestaltung der Indizes, wie auch die geschickte Einfügung zentraler Begriffe in den eigentlichen Text der Webseiten sichert Ihrer Seite gute, d. h. vordere ...

Über den Autor

Frank Hortz arbeitet als PR-Fachmann und Projektmanager für das Internet-Kaufhaus Netzmarkt. Der Journalist befasst sich mit allen Fragen des Online-Shoppings und des E-Commerce.

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