Livro

Inovação Reversa

Descubra as oportunidades ocultas nos mercados emergentes

Vijay Govindarajan e Chris Trimble

Elsevier Editora, 2012

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Avaliação Editorial

Qualidades

Inovativo
Aplicável
Visionário

Recomendação

Este trabalho encantador e persuasivo combina a repetição focada de um bom livro-texto com o estilo vigoroso de um artigo interessante. Os professores e autores Vijay Govindarajan e Chris Trimble apresentam estudos de caso que mostram como aproveitar a “inovação reversa”, na qual as empresas criam produtos para as economias emergentes, desenvolvidos nestes próprios contextos e os quais dão origem a inovações que são transferidas para o mundo desenvolvido. As descobertas dos autores, incluindo dados interessantes sobre o rápido crescimento das economias em desenvolvimento em comparação com os países desenvolvidos, será particularmente útil para os executivos de corporações globais. A getAbstract recomenda esta obra acessível a executivos de empresas com presença global e aos interessados em diferenças culturais, criatividade e diversidade.

Ideias Fundamentais

Tradicionalmente, a inovação ocorria principalmente nas economias desenvolvidas.
Com as mudanças da economia mundial, há uma alteração na natureza da inovação.
A “inovação reversa” é o processo pelo qual as empresas criam novos produtos para as economias emergentes e que depois são vendidos nos mercados desenvolvidos.

Sobre os autores

Vijay Govindarajan é professor de negócios internacionais da Tuck School of Business na Faculdade Dartmouth, onde Chris Trimble é membro do corpo docente.