Rezension
Eine Anekdote aus der Werbung, lustig und aufschlussreich zugleich: Pepsi-Cola versuchte den Slogan "Come alive with Pepsi" ins Chinesische zu übersetzen. Die chinesischen Konsumenten bekamen zu lesen: "Pepsi bringt Ihre toten Verwandten zurück." Die Wege zu einer erfolgreichen Marke sind offenbar voller Hürden und weder direkt noch schnell. Wer gezielt und systematisch eine Marke etablieren will, sollte die Regeln und Prinzipien der integralen Markenführung kennen und konsequent anwenden. Dabei kann dieses Buch ein wichtiger Begleiter sein, denn die vielen Praxisbeispiele, der systematische Aufbau und die eingängigen Erklärungen wirtschaftlicher Zusammenhänge haben einen hohen Nutzwert. Wussten Sie beispielsweise, dass die Marke zu den fünf wichtigsten Faktoren gezählt wird, wenn Aktienempfehlungen ausgesprochen werden? Kennen Sie überhaupt den Wert Ihrer Marke? getAbstract.com empfiehlt das Buch allen Führungskräften (nicht nur im Marketing), die Markenführung als strategische Aufgabe der Unternehmensleitung erkannt haben.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Martin Schneider ist Marken- und Patentanwalt in Zürich und Juristischer Sekretär der Eidgenössischen Rekurskommission für geistiges Eigentum in Bern. Daniel Kahn ist Inhaber einer Markenführungsagentur und Autor diverser Publikationen zum Thema Strategische Markenführung und Markenbewertung. Markus Zenhäusern ist Finanzdirektor bei der Ciba Specialty Chemicals East Asia und Fachautor für die Themen Rechnungslegung, Konsolidierung und Controlling. Der Rechtsanwalt Werner Haring ist Spezialist für Marken und Marken-Domains.
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