University of Minnesota - UMN Executive Leadership Insights
Internationale Werbung und Public Relations
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Internationale Werbung und Public Relations

Konzept und kreative Gestaltung. Ziele, Strategien und Instrumente. Organisation und Umsetzung

Dieter Herbst
Cornelsen Scriptor, 2008
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7

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Hintergrund

Rezension

Im Zuge der Globalisierung werden auch kleine und mittlere Unternehmen in anderen Ländern tätig. Wer unvorbereitet in das internationale Geschäft hineinstolpert, kann böse Überraschungen erleben, weiß Dieter Herbst. So berichtet er etwa vom Automodell Nova, welches in Spanien floppte: Dort heißt „no va“ nunmal „fährt nicht“. Vorsicht ist also insbesondere für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit in einem fremden Land geboten. Man muss sich über kulturelle Unterschiede im Klaren sein, sonst endet die gut gemeinte Werbekampagne schnell in einem Desaster. Herbst gibt Tipps, wie die internationale Kommunikation zum Erfolg wird. Dabei verzettelt er sich nicht in der Darstellung länderspezifischer Besonderheiten, sondern schärft allgemein das Bewusstsein dafür, in welchen Bereichen Schwierigkeiten entstehen können. getAbstract empfiehlt das Buch allen Unternehmern, die im Ausland Werbung und PR betreiben wollen.

Zusammenfassung

Internationale Unternehmenskommunikation

Die Globalisierung eröffnet neue Chancen, international aktiv zu werden, und zwar nicht nur großen, sondern auch kleinen und mittleren Unternehmen. Doch eine solche Expansion stellt die Kommunikation eines Unternehmens vor ganz neue Herausforderungen. Das betrifft PR und Werbung ebenso wie die interne Kommunikation. Wenn Sie einen neuen Markt erobern wollen, müssen Sie erst einmal in PR und Werbung investieren, ehe Sie auf Gewinne hoffen können. Deshalb sollten Sie Ihre Maßnahmen gut planen, um unnötige Ausgaben zu vermeiden. Auf internationaler Ebene können diesbezüglich ungeahnte Schwierigkeiten lauern. Eine Werbekampagne kann nicht einfach unverändert in mehreren Ländern eingesetzt werden. Werbung ist immer eng mit der jeweiligen Kultur verknüpft. Was in einem Land oder Kulturkreis die Menschen anspricht, kann in einem anderen völlig wirkungslos bleiben oder sogar einen negativen Eindruck hinterlassen. Deshalb sollten Sie sich intensiv mit Fragen der internationalen Kommunikation beschäftigen, bevor Sie in einem fremden Land aktiv werden.

Eine weitere Herausforderung ist die interne internationale Kommunikation. Wenn das...

Über den Autor

Prof. Dr. Dieter Herbst ist Experte für internationale Kommunikation und lehrt an mehreren Universitäten. Einige Jahre war er in einem großen Konzern für den Aufbau eines internationalen Kommunikationsnetzwerks zuständig. Seit 2003 ist er als selbstständiger Kommunikationsexperte tätig und berät Firmen zu Fragen der internationalen Kommunikation. Er ist auch Autor des Buches Der Mensch als Marke.

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