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Kreatives Marketing im Netz
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Kreatives Marketing im Netz

Holger Rust
Harvard Business Manager, 2018
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar
  • Praktische Beispiele

Rezension

Virales Marketing ist eine Art Mundpropaganda über das Internet. Bilder mit beworbenen Produkten verbreiten sich, indem Konsumenten sie in ihren sozialen Netzwerken teilen. Der Erfolg solcher Werbung lässt sich zwar kaum vorhersagen, kann durch bestimmte Maßnahmen aber begünstigt werden. Dazu gehören Stilbrüche, überraschende Inszenierungen und Ironie. Anhand einiger Beispiele zeigt der Autor, mit welchen Elementen Unternehmen bei ihren Kampagnen spielen können. Dies ist vor allem für Marketingfachleute interessant, findet getAbstract.

Take-aways

  • Unternehmen präsentieren ihre Produkte heute auf Bildplattformen wie Instagram oder Pinterest. Von dort aus sollen sich die Fotos im Internet verbreiten und Konsumenten ansprechen.
  • Bisher setzten Marketer dabei oft auf Influencer. Doch die sind immer weniger glaubwürdig. Erfolg im Internet führt heute eher über gewöhnliche, gut vernetzte Konsumenten.
  • Um mit Ihren Bildern Aufmerksamkeit zu erzeugen, können Sie Ihr Produkt quasi als Beiwerk für ein ganz anderes Motiv abbilden.

Über den Autor

Holger Rust lehrte Sozialwissenschaften an der Universität Hannover. Heute ist er als Publizist und Unternehmensberater tätig.

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