Kreatives Marketing im Netz
Artikel

Kreatives Marketing im Netz

Holger Rust
Harvard Business Manager, 2018
Zum Artikel

Offline lesen oder anhören

Amazon Kindle
automatisch generiertes Audio
  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×
automatisch generiertes Audio

Bewertung der Redaktion

8

QualitÀten

  • Innovativ
  • Umsetzbar
  • Praktische Beispiele

Rezension

Virales Marketing ist eine Art Mundpropaganda ĂŒber das Internet. Bilder mit beworbenen Produkten verbreiten sich, indem Konsumenten sie in ihren sozialen Netzwerken teilen. Der Erfolg solcher Werbung lĂ€sst sich zwar kaum vorhersagen, kann durch bestimmte Maßnahmen aber begĂŒnstigt werden. Dazu gehören StilbrĂŒche, ĂŒberraschende Inszenierungen und Ironie. Anhand einiger Beispiele zeigt der Autor, mit welchen Elementen Unternehmen bei ihren Kampagnen spielen können. Dies ist vor allem fĂŒr Marketingfachleute interessant, findet getAbstract.

Zusammenfassung

Modernes Marketing findet immer mehr ĂŒber das Internet statt. Unternehmen nutzen Bildplattformen wie Flickr, Tumblr, Pinterest oder Instagram, um Interesse fĂŒr ihre Produkte zu wecken. Sie engagieren Influencer, die Marken und Produkte ihren Followern mehr oder weniger diskret anpreisen. Solche bezahlten Partnerschaften mĂŒssen seit einem Urteil des Berliner Landgerichts jedoch als Werbung gekennzeichnet werden, wodurch sie ihre ohnehin mĂ€ĂŸige GlaubwĂŒrdigkeit weitgehend verlieren.

Marketingverantwortliche sollten daher pfiffigere Wege finden, um ihre Marken und Produkte innovativ zu prÀsentieren...

Über den Autor

Holger Rust lehrte Sozialwissenschaften an der UniversitÀt Hannover. Heute ist er als Publizist und Unternehmensberater tÀtig.

Kommentar abgeben oder Diskussion beginnen