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La búsqueda de atención
El apoyo a las organizaciones sin fines de lucro en la era de las redes sociales
Reseña
Captar y mantener la atención es difícil en las redes sociales. La gente se fija en quien grita más, pero su interés es efímero. ¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro transmitir su mensaje en ese entorno ruidoso, especialmente cuando su eficacia depende de la participación de la gente? En este detallado estudio, el profesor adjunto de Gestión de Organizaciones Sin Fines de Lucro Chao Guo y el profesor adjunto de Contabilidad Gregory D. Saxton aplican un novedoso enfoque científico para ayudarles a esas organizaciones a entender qué es lo que atrae la atención de la gente en un entorno de medios sociales, y cómo aprovechar esa atención para alcanzar objetivos estratégicos.
Resumen
Sobre los autores
Chao Guo es editor de Nonprofit & Voluntary Sector Quarterly y profesor asociado de gestión de organizaciones sin ánimo de lucro en la School of Social Policy and Practice de la Universidad de Pensilvania, así como director asociado de Fox Leadership International. Gregory D. Saxton es profesor asociado de contabilidad en la SchulichSchool of Business de la Universidad de York.
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