Livre

La communication événementielle

De la stratégie à la pratique

Mathias Lucien Rapeaud

Éditions Vuibert, 2019

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Classement éditorial

Caractéristiques

Pratique
Bien structuré
Exemples concrets

Commentaires

Outil incontournable du marketing, la communication évènementielle permet d’affirmer la présence d’une marque, d’une entreprise ou d’un produit tout en générant de l’émotion. Comment mettre en place un projet évènementiel ? Quelles sont les différentes étapes à respecter ? Comment établir des objectifs ? Comment intégrer l’écoconception et le digital ? Telles sont les principales questions auxquelles répond ce vade-mecum pratique et exhaustif, qui saura guider les chargés de communication évènementielle en entreprise et les chefs de projet en agence pour concevoir et mener à bien des évènements efficaces et marquants.

Points à retenir

La communication évènementielle repose sur l’organisation d’évènements destinés à faire connaître une marque, un produit ou un concept.
Le chargé de communication évènementielle pilote le projet évènementiel entouré d’une équipe et de prestataires fiables.
La conception d’un évènement suit un processus rigoureux de mise en place du projet.

À propos de l’auteur

Mathias Lucien Rapeaud, formé à la communication et à la stratégie de marque, a organisé des évènements pendant plus de 15 ans. Aujourd’hui Directeur de la Communication, il fut aussi Directeur général d’une structure spécialisée dans le tourisme et l’évènementiel, et enseignant en licence et mastère.