Livre

La publicité à l’ère numérique selon Ogilvy

Miles Young

Bloomsbury USA, 2018

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Classement éditorial

Caractéristiques

Pratique
Exemples concrets
Vu de l'intérieur

Commentaires

Dès sa publication dans les années 1980, le livre de David Ogilvy, Ogilvy on Advertising, s’est imposé comme une référence chez les publicitaires. Sa philosophie a conduit ses successeurs, dont l’ancien dirigeant de l’agence Ogilvy, Miles Young, à considérer les médias numériques comme un canal publicitaire plutôt que comme un domaine distinct. Parce qu’Ogilvy préconisait de séparer ‘les vérités éternelles des modes éphémères’, Young tente de dissiper le battage qui accompagne la transformation digitale. Il transpose l’approche d’Ogilvy à l’ère numérique et, tout en expliquant les bases de la e-publicité, il explore les tendances de la publicité en ligne et dans le monde entier.

Points à retenir

L’omnipotence de la révolution numérique a changé à jamais le mode de fonctionnement du marketing et des agences de publicité.
Le numérique brouille les frontières entre la publicité, le marketing, les relations publiques et d’autres disciplines.
Aucune étude ne semble confirmer les préjugés les plus répandus sur les premiers ‘natifs du numérique’.

À propos de l’auteur

Miles Young est directeur du New College de l’université d’Oxford. Il est l’ancien président et directeur général d’Ogilvy & Mather, une agence internationale spécialisée dans la publicité, le marketing, la communication, le conseil et les relations publiques.