Le marketing vidéo

Créer des campagnes vidéo captivantes pour construire l’image de marque et booster les ventes

Kogan Page, 2021

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8 Take-aways

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Was ist drin?

La publicité à l’ancienne peine à susciter l’intérêt du public d’aujourd’hui. Apprenez à concevoir des campagnes vidéo à la fois attrayantes et abordables.

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Classement éditorial

Caractéristiques

Pratique
Exemples concrets
Captivant

Commentaires

En 2022, les contenus vidéo alimenteront 80 % du trafic IP des entreprises et des particuliers. Jon Mowat, ex-producteur et réalisateur de documentaires pour la BBC, explique qu’il est possible d’exploiter le potentiel de la vidéo, même si l’on ne dispose que d’un budget réduit. Selon l’auteur, le secret consiste à utiliser la communication narrative pour faire appel aux émotions et à la capacité de raisonnement du public. Découvrez comment construire une image de marque sur le long terme et atteindre vos objectifs de vente à court terme en vous convertissant à la narration visuelle et en améliorant vos compétences en production vidéo.

Résumé

Les consommateurs sont, chaque minute, inondés de contenus vidéo. Faites en sorte que votre contenu se démarque des autres.

Pour interagir avec des consommateurs jeunes et aisés, vous devrez renoncer aux modèles publicitaires périmés et privilégier les contenus vidéo et les réseaux sociaux. En 2022, le contenu vidéo comptera pour plus de 80 % du trafic IP des entreprises et des particuliers, avec plus de 60 % des adultes de moins de 32 ans plus enclins à consulter leur smartphone lorsqu’ils ont un moment de répit qu’à faire une pause et réfléchir.

Adopter une approche stratégique orientée marketing vidéo permet de développer l’image de marque en diffusant de nombreuses vidéos sur plusieurs canaux. Ce faisant, vous rivaliserez avec des quantités considérables de contenu – un véritable « bouillon » de contenu – sur des plateformes allant de Snapchat – qui génère 21 millions de snaps par minute – à TikTok, dont les utilisateurs visionnent près de 700 000 vidéos par minute. Votre marque doit capter l’attention des consommateurs, même si des millions d’autres créateurs de contenu s’efforcent...

À propos de l’auteur

Directeur général de Hurricane Media, une agence de marketing vidéo établie au Royaume-Uni, Jon Mowat est également expert en stratégie vidéo, conférencier et créateur de contenu maintes fois récompensé.