University of Minnesota - UMN Executive Leadership Insights
M-Commerce
Buch

M-Commerce

Geschäftsmodelle für das mobile Internet

Ralf Geer und Roland Gross
mi-Verlag, 2001
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Beeindruckend ist diese strategische Vorschau auf die Wachstumsbranche der nächsten zehn Jahre. Das Autorenteam zählt auf, welche Voraussetzungen und Strategien notwendig sind, um diesen Markt von morgen abzuschöpfen. Ohne mit praxisfernen Utopien zu langweilen, entwerfen sie eine scharf konturierte Skizze der Marktlandschaft des M-Commerce inklusive der Vertriebs-, Kommunikations- und Marketing-Wege. Das Ganze wird ergänzt durch ein Glossar mit Erklärungen der Fachbegriffe und einem Marketingplan zum Selbsttest. Wer kritisch prüfen will, ob und wie sein Unternehmen das M-Commerce erobern kann, hat hier eine zielführende Lektüre zur Hand. getAbstract.com empfiehlt sie allen Entscheidern in Unternehmen, die diesen Zukunftsmarkt erobern wollen.

Zusammenfassung

M-Commerce - kurzer Blick aufs goldene Kalb

Der Wettlauf hat schon begonnen: Während einige noch stolz ihren Webauftritt feiern, stellen sich die Trendsetter der Wirtschaft auf den nächsten Quantensprung ein - das M-Commerce, die Nutzung sämtlicher Infrastrukturen des Internets per Handy. Das kann die einfache Bahnauskunft sein (seit Jahren mit dem Funktelefon kein Problem mehr), aber auch Einkauf, Nachrichtenabfrage, Versand von E-Mails, Fernsteuerung von elektronischen Schaltungen (Hausgeräte, PC, Haustechnik etc.) und anderes mehr. Der Technik scheinen keine Grenzen gesetzt. Doch anstatt in Euphorie und Phantastereien zu schwelgen, sollten Unternehmer und Manager kühlen Kopf bewahren und sich fragen:

  • Ist mein Produkt geeignet für M-Commerce?
  • Wie könnten technologische Lösungen aussehen?
  • Welche Zielgruppe könnte dafür in Frage kommen?

Kaum ein technisches Gerät war in letzter Zeit mehr in den Schlagzeilen als das Funktelefon. Von Haus aus ein Statusobjekt und Symbol für universelle Mobilität, ist es inzwischen auch zum Hoffnungsträger einer technischen Bewegung avanciert: die Idee totaler Mobilität durch Koppelung mit dem Internet...

Über die Autoren

Ralf Geer hat als Marketing- und Vertriebsmanager bei vielen Medienprojekten mitgewirkt. Roland Gross ist Geschäftsführer der auf technologieorientierte Zukunftsmärkte spezialisierten New Marketing und Kommunikation GmbH.

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