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Dirk Böttcher
Brand eins, 2013
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umfassend
  • Hintergrund
  • Praktische Beispiele

Rezension

Wenn China nicht mehr nur über den Preis kämpft und die Stammmärkte deutscher Traditionsunternehmen angreift, sind neue Strategien im globalen Wettbewerb gefragt. Die schwäbische Maschinenbaufirma Voith hat sich darauf bereits eingestellt. Dieser Brand eins-Artikel porträtiert das Unternehmen, stellt dessen zweigleisige Taktik vor und geht auf die Probleme ein, denen wahrscheinlich alle international agierenden Firmen irgendwann begegnen. Durch den gelungenen Wechsel zwischen der Perspektive eines einzelnen Unternehmens und dem Blick auf die Dynamiken der Globalisierung bekommt der Leser einen umfassenden Einblick in das Thema. Daher empfiehlt getAbstract diesen Artikel allen Strategen und Produktentwicklern, vor allem in B2B-Technologieunternehmen.

Take-aways

  • „Made in Germany“ wird bald international kein Verkaufsargument mehr sein.
  • China konkurriert längst nicht mehr nur über Preis und Effizienz, sondern auch mit Innovationen.
  • Die Maschinenbaufirma Voith bietet technische Perfektion für die Märkte der westlichen Welt, stellt aber auch Produkte für den lokalen Bedarf in den wirtschaftlich stark wachsenden Schwellenländern her.

Über den Autor

Der Journalist Dirk Böttcher schreibt unter anderem für Brand eins, Die Zeit und Neon über Arbeit, Erziehung, Landwirtschaft sowie Medizin und porträtiert Unternehmen.

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