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Management du luxe
Opportunités et challenges
Commentaires
Loin d’être épargnée par les mutations qui ont touché tous les secteurs de l’activité économique, l’industrie du luxe doit elle aussi se réinventer face aux enjeux stratégiques inédits liés à l’élargissement de l’offre de produits, à l’émergence de nouveaux marchés, à la numérisation et aux nouveaux comportements d’achat. Véritable synthèse des transformations que subit le secteur du luxe, cet ouvrage pratique propose des pistes de réflexion sur son évolution, et détaille les défis et les opportunités à exploiter. Une lecture indispensable pour accompagner les professionnels de ce secteur et les étudiants dans leur formation au management du luxe.
Résumé
À propos des auteurs
Emmanuelle Rigaud-Lacresse, Phd, est professeur en marketing et co-directeur du master Global Luxury Management à Skema Business School. Ses recherches portent plus particulièrement sur les stratégies des organisations et des marques ainsi que sur le management des marques de luxe. Fabrizio Maria Pini, Phd, est professeur en marketing et co-directeur de l’International Master in Luxury Management à MIP-Politecnico di Milano, en Italie. Ses recherches portent sur la stratégie des organisations, la gestion de marque et le marketing numérique. Ils sont tous les deux auteurs de nombreuses publications.
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