Management von Luxusmarken
Ein kompletter Leitfaden für zeitgenössische Luxusmarkenstrategien
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Rezension
Das Konzept von Luxus ist schon immer im ständigen Wandel, sagt Eleonora Cattaneo, Expertin für Luxusmarkenmanagement. Doch die Covid-19-Pandemie hat eine massive Veränderung des Verbraucherverhaltens und der Werte ausgelöst und die Luxusmarkenbranche in nur wenigen Jahren drastisch verändert. In elf Essays zu Themen wie Nachhaltigkeit, digitalem Fortschritt, Markenursprung und Ultra-Luxus bieten Kennerinnen und Kenner der Branche Einblicke, die helfen, mit einer anspruchsvollen Kundschaft in Kontakt zu treten. Grundlegende Lektüre für Führungskräfte in der Luxusbranche.
Zusammenfassung
Über die Autorin
Eleonora Cattaneo ist Professorin für Luxusmarkenmanagement und leitet Masterstudiengänge am Glion Institute of Higher Education in der Schweiz.
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