Manual Generation Z
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Manual Generation Z

Digital Natives als Bewerberinnen, Mitarbeitende und Kunden ansprechen, begeistern und binden

Felix Beilharz
GABAL, 2023
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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Augenöffner
  • Überblick
  • Praktische Beispiele

Rezension

Für viele ist die nachrückende Generation Z schwer zu verstehen. Die etwa ab 1995 Geborenen sind tatsächlich anders. Sie haben die Zeit vor der Digitalisierung nicht mehr erlebt und sind unabhängig davon im Dauerkrisenmodus aufgewachsen. Das prägt. Doch es sind künftige Mitarbeitende, Führungskräfte und Konsumenten. Daher müssen Unternehmen sich auf die Generation Z einstellen. In seinem gelungenen Leitfaden erklärt Felix Beilharz, wie Unternehmen die jungen Menschen für sich gewinnen können.

Zusammenfassung

Die Generation Z ist in einer digitalen Welt aufgewachsen.

Wenn Menschen mit komplett anderen Schlüsseltechnologien aufwachsen als vorherige Generationen, entwickeln sie andere Denk- und Verhaltensweisen, andere Persönlichkeiten. Deshalb, so heißt es, sei die Generation Z anders als andere Alterskohorten vor ihr. Aber stimmt das? Wodurch genau unterscheidet sich die Generation Z von älteren Generationen? Und was bedeutet das für Unternehmen? Zunächst die verschiedenen Generationen im Überblick:

  • Traditionalisten sind 1945 oder früher zur Welt gekommen. Sie haben ihre Länder nach dem Zweiten Weltkrieg wieder aufgebaut. Heute machen sie nur noch etwa zwei Prozent der Erwerbstätigen aus. Einige sitzen aber an wichtigen Schaltstellen der Macht, etwa US-Präsident Joe Biden.
  • Babyboomer sind die geburtenstarken Jahrgänge 1946 bis 1964. Sie sind vom wirtschaftlichen Aufschwung geprägt. Sie gelten als engagiert und durchsetzungsstark, teils auch als aggressiv und wenig kritikfähig. Wenn Angehörige der Generation Z die abschätzige Phrase „Okay, Boomer!“ verwenden, meinen sie jedoch generell jeden, der über 35 ...

Über den Autor

Felix Beilharz lehrt Onlinemarketing und Social Media an verschiedenen Hochschulen. Er ist zudem als Coach, Redner und Autor tätig.

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