Markenartikel-Management
Strategien und Instrumente für eine konsistente Marktbearbeitung
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Amazon KindleRezension
Dass der Markt bearbeitet werden muss, braucht man einem Markenartikel-Hersteller nicht zu sagen. Immer wieder auf die Konsistenz aller Aktionen hinzuweisen, macht dagegen durchaus Sinn. Und genau das bläuen die Autoren dieses Buches dem Leser von der ersten bis zur letzten Seite ein. Dabei klopfen sie alle für das Management von Markenartikeln relevanten Bereiche ab: vom Markenaufbau über die Distribution, die Kundenbearbeitung, die Marketing-Mix-Instrumente bis hin zum Category-Management und Controlling. Sie verlieren dabei nie die Praxisorientierung aus den Augen, zahlreiche Beispiele aus der Wirtschaft sorgen dafür. Insbesondere das Kapitel über Multi-Channel-Management verdient herausgepickt zu werden. getAbstract.com empfiehlt dieses gut lesbare Buch jedem Markenartikel-Hersteller und jedem Marketingleiter im Mittelstand, der eine klare Übersicht zur konsistenten Marktbearbeitung sucht.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Thomas Clausnitzer, Gerd Heide und Nicolas Nasner arbeiten als Unternehmensberater für die MSU Consulting GmbH in Hamburg.
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