Markenaufbau und Markenpflege

Grundlagen und Praxis zur erfolgreichen Umsetzung

BILANZ, 2005

15 Minuten Lesezeit

10 Take-aways

Audio & Text

Was ist drin?

Markenführung haben Sie nicht nötig, weil Ihr Unternehmen zu klein ist? Irrtum: Gerade auch für kleine und mittlere Unternehmen wird sie zunehmend zur Überlebensfrage.

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Umsetzbar

Rezension

Markenführung ist wichtig, und zwar nicht nur für Großunternehmen mit einem satten Marketingbudget, sondern auch für KMU. Das ist eine der Hauptaussagen dieses Buches, welches Beiträge von Markenforschern und Praktikern enthält und Wege zu einer erfolgreichen Markenführung aufzeigt. Obwohl sich die einzelnen Beiträge manchmal ein wenig überschneiden und sich in Details auch widersprechen, bietet das Buch mit seiner Kombination aus Markentheorie und prägnanten Praxisbeispielen, die von den unternehmerisch Verantwortlichen selbst vorgestellt werden (u. a. Blacksocks und Rivella), einen guten Einblick in die Thematik. Vordergründig bezieht sich das Buch nur auf KMU in der Schweiz, doch das tut der Allgemeingültigkeit des Inhalts kaum einen Abbruch. getAbstract empfiehlt es allen Marketingverantwortlichen, insbesondere in KMU, die sich einen Überblick über den gegenwärtigen Stand von Theorie und Praxis der Markenführung verschaffen wollen.

Zusammenfassung

Strategische Markenführung – auch für KMU

Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) halten sich oft für zu klein, um sich um strategische Markenführung kümmern zu müssen oder zu können. Ein fataler Irrtum: In unsere Zeit der übersättigten Märkte und mitunter ruinösen Preiswettkämpfe ist es besonders für KMU wichtig, sich durch starke Marken von den Wettbewerbern abzugrenzen. Jedes Unternehmen etabliert sich allein durch seine Markttätigkeit bereits als Marke. Erfolgt dieser Positionierungsprozess aber ungezielt und ungesteuert, dann überlassen Sie es Ihren Kunden oder Ihren Wettbewerbern, zu bestimmen, wofür Ihr Unternehmen steht. Unabhängig von Ihrer Unternehmensgröße können Sie deshalb nur durch strategische Markenführung Ihr Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen als starke Marken etablieren und entsprechende Vorteile erringen, die in Zukunft immer überlebensnotwendiger sein werden.

Was ist eine Marke?

Rechtlich gesehen sind Marken schutzfähige Kennzeichen. Das können Wörter, bildliche Darstellungen, dreidimensionale Formen, aber auch Farben und Töne oder eine Kombination der verschiedenen Elemente sein. Der Zweck einer Marke ist die Unterscheidung...

Über die Autoren

Prof. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Universität St. Gallen. Er hat bereits als Autor und Co-Autor zahlreiche Bücher zum Thema Marketing veröffentlicht. Der Dipl.-Ökonom Tim Oliver Brexendorf ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen.

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Torsten Tomczak und Tim Oliver Brexendorf