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Markenkooperationen
Buch

Markenkooperationen

Wer nicht kooperiert – verliert

Nils Pickenpack, Daniel Beye, Heike Jochims und Bruno Kollhorst
BusinessVillage, 2013

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Systematisch

Rezension

Waschmaschinen- und Waschmittelhersteller empfehlen sich gegenseitig, Computermarken werben mit „Intel inside“, man kann Bahntickets im Supermarkt kaufen ... Markenkooperationen liegen im Trend. Den Grund dafür sehen Nils Pickenpack und seine Koautoren in veränderten Kundenbedürfnissen, die den Kooperationsbedarf der Unternehmen erhöhen. Wie Allianzen geschmiedet werden, die im Krieg um Aufmerksamkeit bestehen können, zeigen die Experten in ihrem Buch. Marketingmanagern wird ein Handlungsleitfaden an die Hand gegeben, um die einzelnen Planungs- und Umsetzungsphasen einer Markenkooperation zu bewältigen. „In einem Teich von Fröschen den Traumprinzen als Kooperationspartner finden“ – klingt märchenhaft, kann mit diesem Buch aber Realität werden. getAbstract empfiehlt es allen Marketingleitern, die nicht allein ins Feld ziehen wollen.

Take-aways

  • Die Kundenbedürfnisse werden immer individueller; gleichzeitig konzentrieren sich die Unternehmen stärker auf ihre Kernkompetenzen.
  • Die so entstehende Kluft kann durch Markenkooperationen geschlossen werden.
  • Starke Marken werden durch Kooperationen noch stärker.

Über die Autoren

Nils Pickenpack ist Gründer und Inhaber der Kooperationsmarketing-Agentur Connecting Brands. Daniel Beye ist freiberuflicher Marketingberater. Heike Jochims hat eine Marketingprofessur an der Fachhochschule Wedel. Bruno Kollhorst ist Leiter Social Media bei der Techniker Krankenkasse.

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