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Marketing 5.0
Buch

Marketing 5.0

Technologie für die Menschheit

Philip Kotler, Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan
Campus, 2021

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umfassend
  • Systematisch
  • Praktische Beispiele

Rezension

Marketing 5.0 kombiniert die Möglichkeiten der Digitalisierung mit dem Trend zur Nachhaltigkeit und der Schaffung von Mehrwert – und antwortet damit auf die Ansprüche vor allem jüngerer Menschen. Das Ergebnis ist eine Technologie für die Menschheit: Gemacht wird alles, was technologisch geht und das Leben auf der Erde lebenswerter macht. Ob dieser hehre Anspruch mit Big Data, künstlicher Intelligenz und Virtual Reality eingelöst werden kann? Oder wird am Ende doch wieder das Profitstreben siegen? Für Marketingfachleute ist es auf jeden Fall ratsam, sich auf die digitale Zukunft einzustellen.

Take-aways

  • Marketing 5.0 will neue Technologien nutzen, um Mehrwert für Menschen zu schaffen.
  • Marketing 5.0 ist datengesteuert, agil, vorausschauend, kontextbezogen und digital.
  • Vertreter unterschiedlicher Generationen bringen sehr unterschiedliche Marketingerfahrungen mit.

Über die Autoren

Philip Kotler ist emeritierter Professor für internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Chicago, und gilt als einer der führenden Marketingexperten weltweit. Hermawan Kartajaya ist Gründer von MarkPlus, einer der größten Marketingagenturen Indonesiens. Iwan Setiawan ist CEO von MarkPlus.

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