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Rezension
High-Tech-Unternehmen müssen angesichts der heutigen dynamischen Märkte umdenken und ihr Marketing neu ausrichten. Dabei will dieses Buch helfen und ein Grundverständnis für die Zusammenhänge zwischen Produktentwicklung und Vermarktung liefern. Der Autor Sebastian Grimm hält ein Plädoyer für prozessorientiertes, dynamisches Marketing - für alte Marketinghasen nicht ganz neu. Das tut Grimm nicht immer sprachlich elegant, aber stets leicht verständlich, mit gelegentlichen Ausrutschern ins Banale (“Die Wirkung von Instrumenten kann durch Beobachtung und Analyse bestimmt werden.“). Interessant ist vor allem der Teil des Buches, in dem erläutert wird, mit welchen Instrumenten sich die Märkte am besten analysieren und beeinflussen lassen. Ansonsten fällt es mitunter schwer, im Buch Besonderheiten des Marketings gerade für die High-Tech-Branche zu erkennen - so verschieden von anderen Bereichen sind Grimms Vorschläge nicht. Immerhin wurden stets brancheninterne Beispiele gewählt. getAbstract empfiehlt das Buch Marketingmanagern in der High-Tech-Branche, wenngleich es für die erfahrenen unter ihnen eher weniger Neues bereithält.
Take-aways
Über den Autor
Der Dipl.-Betriebswirt Sebastian Grimm ist Marketingleiter bei dem auf Portaltechniken spezialisierten Softwareunternehmens abaXX Technology AG. Zuvor war er bei DaimlerChrysler im Bereich Marketing und IT beschäftigt.
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