Buch

Meaning is the New Marketing

Ein Impulsgeber für Marken, Organisationen und Menschen, die Sinn in ihrem Schaffen suchen

Yousef Hammoudah und Nico Zeh

Campus, 2021

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Innovativ
Meinungsstark
Inspirierend

Rezension

Vergessen Sie die klassischen Marketinginstrumente, denn sie funktionieren nicht mehr, sagen Yousef Hammoudah und Nico Zeh. Das Geheimnis des Erfolgs liegt nach ihrer Ansicht in nachhaltiger, wertebasierter Markenkommunikation. Die beiden Autoren haben dafür ein Modell entwickelt, das sie mit Leidenschaft und Euphorie vorstellen. Das Buch ist gespickt mit Ausflügen in unterschiedlichste Theorien und taucht tief in die Biografie der Autoren ein. Vor allem aber weckt es Lust auf ein anderes Marketing, das einen Beitrag für eine offene, faire und nachhaltige Gesellschaft leistet.

Zusammenfassung

Meaningful Marketing setzt auf langfristige Beziehungen, Vertrauen und Werte.

Klassisches Marketing funktioniert nicht mehr. Das Buhlen der Marken und Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Kunden stößt an seine Grenzen. Kaum eine Minute vergeht, in der nicht irgendwo ein angeblich bahnbrechendes Produkt vorgestellt und ein gigantisches Marketingfeuerwerk gezündet wird. Das ist aber bereits abgebrannt, bevor wir es wahrnehmen. Entfachen Sie stattdessen lieber ein wärmendes Feuer, das sich aus sich selbst speist und wie ein Leuchtturm Orientierung gibt. Entwickeln Sie dazu langfristige, bedeutsame Beziehungen, schaffen Sie Vertrauen und Loyalität.

Das gelingt mit dem Circle of Trust. Er basiert auf dem AIDA-Modell, einer der Grundlagen klassischen Marketings. Der Circle of Trust erweitert und verändert die Parameter Attention, Interest, Desire und Action des AIDA-Modells. Er beginnt mit Aufmerksamkeit. Stellen Sie zunächst den Kontakt her und versuchen Sie dann, das Interesse der Kunden zu gewinnen, indem Sie ihnen positive Erfahrungen ermöglichen. Daraus entsteht ein gemeinsames Verständnis. Ihre Kunden erfahren etwas, das sie in ihrer persönlichen Entwicklung ...

Über die Autoren

Yousef Hammoudah ist Geschäftsführer Brand Marketing & Strategy bei act.3, einer internationalen Leadagentur von Adidas. Zudem ist er als Start-up-Gründer, Moderator, Berater und Coach tätig. Nico Zeh verfügt über langjährige Erfahrung im Kreativ-, Marketing- und Kulturgeschäft. Zusammen mit Yousef Hammoudah hat er die Adidas-Runners-Community aufgebaut.

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