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Media für Manager
Buch

Media für Manager

Alles, was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen

Anne Marx
Gabler, 2008

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Anne Marx führt den Leser hinter die Kulissen des Media-Marktes, stellt Praktiken und Abrechnungsmodelle vor und beschreibt Rollen und Aufgaben aller Beteiligten. Dabei kommt durchaus Unrühmliches zum Vorschein. Stichwort Rabattsystem: Manche Media-Agenturen reichen ausgehandelte Rabatte offenbar nicht an ihre Kunden weiter. Die Branche steckt darum in einer Vertrauenskrise. Der Kommunikationsmarkt ist im Umbruch, mit immensen Folgen für alle Werbetreibenden. In diesem Büchlein finden Produkt- und Marketingverantwortliche alles Wesentliche, was sie zum Umgang mit Media-Agenturen wissen müssen: vom Briefing über die Strategiefindung bis hin zur Abrechnung. Auch vertragliche Vereinbarungen und Honorierungsmodelle für eine optimale Zusammenarbeit werden vorgestellt. Alles in allem ein kompetenter Ratgeber im Media-Alltag. getAbstract empfiehlt das Buch allen Marketingverantwortlichen, die ihr Gegenüber verstehen und ihre Werbeplanung optimieren wollen.

Take-aways

  • Unternehmen haben Marketingziele, Kreativ-Agenturen entwerfen Botschaften, Media-Agenturen planen die Kommunikation in den Medien.
  • Media-Agenturen stehen im Ruf, mit Medienanbietern unlautere Geschäfte zu machen und Rabatte nicht an ihre Kunden weiterzugeben.
  • Würden Werbetreibende die Arbeit der Media-Agenturen angemessen bezahlen, wären diese nicht auf zusätzliche Deals angewiesen.

Über die Autorin

Anne Marx ist seit 2002 selbstständige Media-Beraterin und arbeitete vorher u. a. bei Young & Rubicam, Wilkens Ayer, Donovan Data Systems und GFMO.

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