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Mehr Kompetenz im Vorstand
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Mehr Kompetenz im Vorstand

Scott Brinker und Laura McLellan
Harvard Business Manager, 2014
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

IT und Marketing werden vermählt, und dafür braucht es einen neuen Typ Manager: den Chief Marketing Technologist. So die Hauptthese der Autoren Scott Brinker und Laura McLellan. Mittels pointierter Beispiele machen sie die Dringlichkeit deutlich, warum sich Unternehmen personell auf den maßgeblichen Wandel im Marketing einstellen müssen. Hauptsächlich deshalb, weil sich Kunden künftig nur noch dann gezielt ansprechen lassen, wenn Firmen Marketing- und IT-Kompetenz in einer Hand vereinigen. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Unternehmern, Vorständen und Marketingexperten, die die Veränderungen im Marketing erfolgreich nutzen wollen.

Take-aways

  • Das Marketing der Zukunft wird von der Entwicklung der Informationstechnologie maßgeblich geprägt.
  • Firmen werden zukünftig am meisten Geld in die Marketingtechnologie investieren.
  • Der Wandel im Marketing erfordert eine neue Führungskraft im Vorstand, den Chief Marketing Technologist (CMT).

Über die Autoren

Scott Brinker gründete das US-Unternehmen Ion Interactive. Bei dem Marketing-App-Softwareentwickler ist Brinker heute als Chief Technology Officer tätig. Laura McLellan arbeitet als Research Vice President beim Marktforscher Gartner.

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