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Mit Markenallianzen wachsen
Buch

Mit Markenallianzen wachsen

Starke Marken erfolgreich kapitalisieren

Jörn Redler
Symposion, 2014

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Visa-Karten vom ADAC, ein Luxus-Smartphone von LG und Prada, Häagen-Dazs-Eis mit Baileys-Geschmack – Markenallianzen sind omnipräsent. Jörn Redler gibt den Lesern in seinem Buch einen guten Überblick: Was sind Markenallianzen? Was bringen Sie den Unternehmen? Wie nehmen Konsumenten sie wahr? Wie bilden Unternehmen eine Allianz? Das Buch gibt so kompetent wie differenziert Antwort, ist allerdings für den fachunkundigen Leser etwas zu abstrakt, theoretisch und trocken geschrieben. Seine Aussagen belegt Redler zwar mit vielen Quellen, doch erklärt er sie kaum an Beispielen. Man merkt dem faktengesättigten Buch den akademischen Hintergrund seines Autors an. getAbstract empfiehlt es daher allen wissenshungrigen Studierenden oder Berufstätigen im Bereich Marketing oder Markenmanagement.

Take-aways

  • Markenallianzen werden künftig an Bedeutung für Unternehmen gewinnen.
  • Allianzen zwischen zwei Marken sind ein starker Wachstumshebel für mindestens einen der beiden Partner.
  • Die vereinten Images der Partnermarken färben auf das Produkt ab, die eine Partnermarke aber auch auf das Profil der anderen.

Über den Autor

Jörn Redler ist Professor für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Er promovierte über Markenallianzen und war vor seiner Lehrtätigkeit in diversen Managementfunktionen tätig.

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