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Native Advertising
Buch

Native Advertising

Digitale Werbung mit neuen Formaten

Coskun Tuna und Cevahir Ejder
Springer Gabler, 2018

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Überblick

Rezension

Mittlerweile kennt sie jeder: die „sponsored posts“, die im Netz neben journalistischen Beiträgen stehen und gar nicht nach Werbung aussehen. Was für die einen Schleichwerbung 4.0 ist, verheißt für andere die Zukunft des Contentmarketings. Native Advertising ermöglicht es, maßgeschneiderten Content über verschiedene Onlinemedien auszuspielen. Die Autoren beschreiben die Potenziale der neuen Werbeform. Auch wenn es Erfolgsbeispiele aus der Praxis vermissen lässt, empfiehlt getAbstract das Buch allen, die sich einen Überblick über die neue Form des Onlinemarketings verschaffen möchten.

Take-aways

  • Die Digitalisierung mischt die Karten im Zusammenspiel von Werbung und Journalismus neu.
  • Bannerblindheit und Adblocker stellen digitales Marketing zunehmend vor Probleme.
  • Contentmarketing wird immer wichtiger – und Native Advertising ist dessen Erfolgsbeschleuniger.

Über die Autoren

Coskun Tuna und Cevahir Ejder sind Gründer und Geschäftsführer der Seeding Alliance, einer Agentur, die auf Native Advertising spezialisiert ist.

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