Buch

Neue Konzepte für die erfolgreiche PR-Arbeit

Der Leitfaden für die Praxis

Nicole Zeiter

Huber Buchverlag, 2003

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Umsetzbar

Rezension

Ein schmales Buch, dem man aber fast das Zeug zum Standardwerk bescheinigen möchte: Nicole Zeiters PR-Ratgeber erläutert von der Pike auf die notwendigen Schritte der effizienten Public Relations. Dabei schildert sie abwechselnd aus der Sicht des Unternehmens und der beauftragten PR-Agentur, welche Massnahmen ergriffen und wie Ergebnisse überprüft werden sollten. Die Autorin lässt wirklich nichts aus - erfahrenen PR-Beauftragten dürfte allerdings das meiste schon bekannt sein. Einige Praxisbeispiele - im Text durch graue Hinterlegung hervorgehoben - illustrieren sehr schön, wie die PR "in freier Wildbahn" tatsächlich abläuft. Ein nützliches Buch für alle, die erste Schritte im Feld der Öffentlichkeitsarbeit machen, sei es in Unternehmen, Behörden oder sonstigen Organisationen, findet getAbstract.com. Denn in einer zunehmend sensiblen Umwelt steht und fällt der Unternehmenserfolg mit der Fähigkeit, die Öffentlichkeit zu erreichen.

Zusammenfassung

Kleckern statt Klotzen

Gute PR ist nicht von der Finanzkraft eines Unternehmens abhängig. Wenige, gezielte Vorstösse können mehr Erfolg bringen als unüberlegtes, wüstes Klotzen. Keine noch so unbedeutende Strasse wird gebaut ohne umfangreiche Messungen - ebenso benötigt auch Ihre Kommunikation eine zuverlässige Grundlage. Um Fehlschüsse möglichst einzuschränken, sollten Sie daher ein Konzept erarbeiten, wie Sie sich Ihre Beziehungen zur Öffentlichkeit vorstellen. Jede Öffentlichkeitsarbeit sollte auf einem durchdachten PR-Konzept beruhen. Ein solches Kommunikationskonzept ist keine triviale Aufgabe, Sie sollten sich daher ausreichend Zeit dafür nehmen.

Ein ausgearbeitetes Konzept hat den Vorteil, dass Sie Ihre Ideen ohne Informations- und Zeitverlust anderen vermitteln, einen Überblick über die notwendigen Massnahmen gewinnen, Termine festlegen und deren Einhaltung kontrollieren können. Die Konzepterstellung beschränkt sich nicht darauf, einen standardisierten Lückentext auszufüllen. Kein Unternehmen ist wie das andere. Entsprechend hat es wenig Zweck, einfach die Vorlage einer anderen Firma zu kopieren. Ein Kommunikationskonzept besteht aus drei Teilen:

Über den Autor

Nicole Zeiter ist eidgenössisch diplomierte PR-Beraterin. Sie ist Inhaberin der Kommunikationsagentur working image pr gmbh in Zürich.

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