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Neue Märkte schaffen
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Neue Märkte schaffen

Clayton M. Christensen, Efosa Ojomo und Karen Dillon
Harvard Business Manager, 2019
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Visionär
  • Praktische Beispiele

Rezension

Marktbildende Innovationen lösen Probleme, wo vorher kein Markt existierte und wo auch niemand einen Markt für möglich gehalten hätte. Dann kommt jemand mit dem passenden Geschäftsmodell und ändert alles. Neue Arbeitsplätze, höhere Löhne und eine bessere Infrastruktur folgen. Der Artikel zeigt anhand von Beispielen, wie Innovationen aus dem Nichts gerade ärmeren Ländern helfen und den Menschen das Leben leichter machen können.

Zusammenfassung

Innovationen können aus dem Nichts boomende Märkte schaffen.

Nollywood – die boomende Filmindustrie in Nigeria, die Filme für Afrikaner produziert – entstand per Zufall: Um einen Posten leerer Videokassetten zu vermarkten, drehte der Elektrohändler Kenneth Nnebue 1992 kurzerhand einen Film, den er auf diese Videokassetten kopierte und der in Afrika zum Renner wurde. Kosten: 12 000 US-Dollar. Heutiger Marktwert von Nollywood: etwa 3,3 Milliarden Dollar.

Um den Jahrtausendwechsel herum stieß Richard Leftley auf bemerkenswerte Versicherungsstatistiken: In Ländern der Dritten Welt mit vielen Geschädigten aufgrund von Naturkatastrophen waren die Menschen praktisch ohne Versicherungen. Nach vergeblichen Versuchen, in solchen Ländern Kunden für abgespeckte Versionen...

Über die Autoren

Clayton M. Christensen lehrt Business Administration an der Harvard Business School. Efosa Ojomo ist Forscher am Clayton Christensen Institute for Disruptive Innovation sowie Buchautor. Karen Dillon war Redakteurin bei der Harvard Business Review und ist ebenfalls Buchautorin.

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