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Amazon KindleRezension
Zwischen der Fähigkeit, Innovationen zu entwickeln, und der, sie zu vermarkten, klafft oft eine Lücke. Thomas Steenburgh und Michael Ahearne sind den Ursachen dieser Diskrepanz auf den Grund gegangen. Und zwar gründlich. In Theorie und Praxis haben sie sich ausführlich mit dem Verkauf innovativer Produkte auseinandergesetzt. Ihre Ergebnisse fassen sie in klar strukturierte und gut nachvollziehbare Thesen und verdeutlichen diese mit griffigen Beispielen. Wer die Vermarktung von Innovationen in seinem Unternehmen fördern will, findet in diesem fundierten Artikel hilfreiche Ansätze, meint getAbstract.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Thomas Steenburgh lehrt Business Administration an der Darden School of Business der University of Virginia. Michael Ahearne lehrt Marketing an der University of Houston und ist Forschungsleiter am Sales Excellence Institute.
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