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Neuromarketing – die Zukunft des Marketings
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Neuromarketing – die Zukunft des Marketings

Wie Marketing auf versteckte Weise unser Gehirn verändert

Prince Ghuman und Matt Johnson
Talks at Google, 2021
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Praktische Beispiele
  • Unterhaltsam

Rezension

Was kommt dabei heraus, wenn man grenzenlose Neugier auf die Funktionsweise des menschlichen Gehirns mit profundem Marketingwissen mischt? Heraus kommen Prince Ghuman and Matt Johnson, Co-Gründer von Pop Neuro und Autoren von Blindsight. Johnson verbrachte ein Jahrzehnt mit kognitiver neurowissenschaftlicher Forschung, Ghuman ebenso lang mit Konsumentenforschung und ihrer praktischen Anwendung im Marketing. Gemeinsam erklären sie, wie unser Gehirn unsere Kaufentscheidungen steuert (Spoiler: keineswegs rational) und wie Marketing das ausnutzen kann.

Take-aways

  • Unsere Wahrnehmung ist subjektiv und beeinflussbar – Marketing nutzt dies aus.
  • Die wenigsten Menschen wissen, was genau ihre Wahrnehmung und ihr Verhalten steuert.
  • Geschichten verleihen Produkten eine Bedeutung.

Über die Redner

Matt Johnson und Prince Ghuman sind Co-Gründer von Pop Neuro und Co-Autoren von Blindsight. Beide lehren an der Hult International Business School.

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