Livro

O Poder do Naming

Como criar nomes de sucesso para sua empresa, marca ou produto

Igor Pinterich

Summus Editorial, 2023

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Avaliação Editorial

Qualidades

Aplicável
Conhecimento Contextualizado
Exemplos Práticos

Recomendação

Com um mercado tão fragmentado e altamente competitivo, você precisa encontrar a estratégia adequada para o seu negócio ter significado e atrair a mente das pessoas. Nesse livro, Igor Pinterich aborda com uma linguagem didática e assertiva a problematização do nome. A identidade de um negócio emerge da confluência de fatores como a marca, o branding, o propósito e os objetivos. Para Pinterich, o sentido de um negócio no mercado precisa buscar o selo da perenidade para que, mesmo que mudanças aconteçam, a essência do negócio não se perca, e permaneça vinculando à sua identidade às experiências das pessoas.

Resumo

Saber os tipos dos nomes não é imprescindível, mas é importante para reconhecer negócios similares e ter referências em novos processos criativos.

O tipo do nome não é a análise que mais importa no processo de criação de negócios, mas é válido saber a respeito, já que eles podem auxiliar em aspectos como a análise de público padrão ou do setor atuante daquele tipo de negócio; a comparação entre negócios que oferecem serviços similares; além de oferecer referências para a criação de novos nomes.

Existem cinco tipos de nomes e cada um informa a destinação do negócio. Os nomes descritivos descrevem especificamente o que o negócio faz. Empresas que atuam no ramo da tecnologia costumam utilizar bastante esse tipo de nome nos seus processos criativos, já que o serviço se autoexplica no próprio nome. É o caso da empresa Telefônica, por exemplo, uma das maiores empresas de telefonia do mundo, dona de várias marcas como a Vivo, no Brasil. Mesmo que as marcas que a Telefônica adquiriu ao longo dos anos não apresentem nenhuma vinculação específica em termos de nomenclatura, ao se ler o termo Telefônica já é explícita o serviço para o qual ela se...

Sobre o autor

Igor Pinterich é profissional de marketing com mais de 14 anos de experiência tendo atuado em empresas tradicionais e digitais como iFood, Dafiti, Favo, Webmotors, Telefônica Vivo entre outros. É cofundador da Pirilampa, uma marca brasileira de luminárias e diretor de branding do alt.bank.