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Rezension
Anton Meyer und J. Hugh Davidson haben den britischen Bestseller aus dem Jahr 1997 aktualisiert und bringen ihn endlich auch dem deutschen Leser nah. Ein wirkliches Praxishandbuch, randvoll mit Beispielen, Checklisten und Fallstudien. Und das, ohne den theoretischen Anspruch zu verlieren. Das Buch ist umfassend und detailliert. Die Autoren zeigen und erklären, wie man es richtig macht im Marketing. Dabei kann auch der Neuling folgen und der Experte gewinnt Erkenntnisse für die tägliche Arbeit. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die auch nur ein entferntes Interesse an Wirtschaft haben, denn offensives Marketing lässt sich überall anwenden. Für CEOs und Marketing-Spezialisten sollte es eigentlich Pflichtlektüre sein.
Take-aways
Über die Autoren
Anton Meyer ist Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Universität München. Er hat über 20 Bücher u. a. zu Dienstleistungsmarketing und Kundenorientierung verfasst und leitet das Institut für Marketing. J. Hugh Davidson ist Mitbegründer und Vorstand der Oxford Corporate Consultants, einer führenden Strategieberatung in Grossbritannien. Er hat die Bestseller Offensive Marketing und Even more offensive Marketing veröffentlicht. Davidson ist Gastprofessor für Marketing an der Cranfield School of Management.
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