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Online Targeting und Controlling
Buch

Online Targeting und Controlling

Grundlagen – Anwendungsfelder – Praxisbeispiele

Christoph Bauer, Goetz Greve und Gregor Hopf
Gabler, 2011

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Online-Targeting ist der letzte Schrei im Online-Marketing. Es scheint, dass damit endlich der Heilige Gral gefunden ist, nämlich die Möglichkeit, Kunden gezielt und ohne Streuverluste anzusprechen. Wie das funktioniert, welche Technologien eingesetzt werden und wer damit bereits Erfolg hat, haben die Herausgeber dieses Buches zusammengetragen. Mit Grundlagen, rechtlichen Rahmenbedingungen, Controlling und Trends besteht es aus vier Bereichen mit jeweils mehreren Artikeln, die von verschiedenen Autoren verfasst wurden. Wer beim Lesen des Öfteren ein Déjà-vu hat, muss nicht an sich zweifeln: Wo viele Köche am Werk sind, bleibt so etwas meist nicht aus. Fast in jedem Beitrag wird erneut auf die Bedeutung des Online-Marketings im Allgemeinen und der sozialen Netzwerke im Speziellen eingegangen. Die Einleitungen darf der Leser darum getrost überspringen. Dann sollte er aber wieder eintauchen, denn die vielen wissenschaftlich fundierten und praxiserprobten Details liefern gutes Handwerkszeug für eigene Projekte. Die vielen Abbildungen bieten angenehme Auflockerungen zwischen den oft ins Fachchinesisch abdriftenden Texten. Ein solides Fachbuch für Marketing- und Werbefachleute sowie für Kommunikations- und Marketingstudenten, findet getAbstract.

Take-aways

  • Online-Targeting bietet die Möglichkeit, Kunden gezielt und ohne Streuverluste anzusprechen.
  • Die Kundendaten sind eine virtuelle Währung, die mit Targeting zu Geld gemacht wird.
  • In sozialen Medien wie Facebook werden anonymisierte Nutzerdaten mit Zielgruppen für die Werbebanner abgeglichen.

Über die Autoren

Christoph Bauer ist Professor an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director am Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting. Goetz Greve ist ebenfalls Professor und leitet das Forschungsdepartment Marketing & Sales an der Hamburg School of Business Administration, wo er auch Marketing lehrt. Gregor Hopf, auch er Professor, leitet dort das Forschungsdepartment Medien & IT.

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