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Online Targeting und Controlling
Buch

Online Targeting und Controlling

Grundlagen – Anwendungsfelder – Praxisbeispiele

Christoph Bauer, Goetz Greve und Gregor Hopf
Gabler, 2011

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Online-Targeting ist der letzte Schrei im Online-Marketing. Es scheint, dass damit endlich der Heilige Gral gefunden ist, nämlich die Möglichkeit, Kunden gezielt und ohne Streuverluste anzusprechen. Wie das funktioniert, welche Technologien eingesetzt werden und wer damit bereits Erfolg hat, haben die Herausgeber dieses Buches zusammengetragen. Mit Grundlagen, rechtlichen Rahmenbedingungen, Controlling und Trends besteht es aus vier Bereichen mit jeweils mehreren Artikeln, die von verschiedenen Autoren verfasst wurden. Wer beim Lesen des Öfteren ein Déjà-vu hat, muss nicht an sich zweifeln: Wo viele Köche am Werk sind, bleibt so etwas meist nicht aus. Fast in jedem Beitrag wird erneut auf die Bedeutung des Online-Marketings im Allgemeinen und der sozialen Netzwerke im Speziellen eingegangen. Die Einleitungen darf der Leser darum getrost überspringen. Dann sollte er aber wieder eintauchen, denn die vielen wissenschaftlich fundierten und praxiserprobten Details liefern gutes Handwerkszeug für eigene Projekte. Die vielen Abbildungen bieten angenehme Auflockerungen zwischen den oft ins Fachchinesisch abdriftenden Texten. Ein solides Fachbuch für Marketing- und Werbefachleute sowie für Kommunikations- und Marketingstudenten, findet getAbstract.

Zusammenfassung

Werbung ohne Streuverluste

Während mit kostenintensiver Printwerbung oft alle möglichen Leute erreicht werden können, aber nicht unbedingt diejenigen, die tatsächlich erreicht werden sollen, bietet das Internet mit Online-Targeting großartige Möglichkeiten, diese Streuverluste zu vermeiden. Internetnutzer werden dabei gezielt entsprechend ihren Bedürfnissen und Interessen angesprochen. Damit lassen sich nicht nur die Verkaufszahlen erhöhen, sondern Sie können auch leichter neue Kunden gewinnen bzw. bestehende Kunden binden. Viele Informationen stehen im Internet kostenlos zur Verfügung und lassen sich im Handumdrehen kopieren. Dank Targeting lässt sich dennoch Geld verdienen. Denn die Aufmerksamkeit und die Daten der Kunden sind eine virtuelle Währung – die durch Targeting in monetäre Währung umgewandelt werden kann.

Formen von Online-Targeting

Online-Targeting gibt es in verschiedenen Formen:

  • Technisches Targeting: Hierbei werden Daten aus der Soft- und Hardwareumgebung des Kunden, z. B. geografische Kriterien, Bildschirmauflösung oder Betriebssystem, ausgewertet.
  • Sprachbasiertes Targeting: Texteingaben...

Über die Autoren

Christoph Bauer ist Professor an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director am Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting. Goetz Greve ist ebenfalls Professor und leitet das Forschungsdepartment Marketing & Sales an der Hamburg School of Business Administration, wo er auch Marketing lehrt. Gregor Hopf, auch er Professor, leitet dort das Forschungsdepartment Medien & IT.

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