Kuratore
Paradies für Händler
Artikel

Paradies für Händler

E-Commerce in China

Mark J. Greeven, Katherine Xin und George S. Yip
Harvard Business Manager, 2022
Zum Artikel

Offline lesen

  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×

Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Überblick
  • Visionär
  • Inspirierend

Rezension

Die Autoren haben chinesische Handelsgiganten unter die Lupe genommen und Interviews mit Unternehmensvertretern aus westlichen Ländern geführt. Der Artikel verdeutlicht das Ausmaß von E-Commerce in China, wie Unterhaltung und Verkauf Hand in Hand gehen, wie Konsumenten geleitet werden und Logistik vollendet funktioniert. Keine unbekannten Größen für westliche Händler, doch können sie sich anregen lassen, um ihre Kapazitäten noch um ein Vielfaches auszubauen.

Zusammenfassung

Der chinesische Onlinehandel verfügt über riesige Ökosysteme, in denen Unternehmen Synergien schaffen.

Der chinesische Einzelhandel boomt und ist durchweg digitalisiert. Onlineumsätze machen 25 bis 50 Prozent der gesamten Einzelhandelsnachfrage aus. In den USA sind es 10 bis 20 Prozent. Ein Großteil der Onlineumsätze in China wird über mobile Geräte erwirtschaftet.

China verfügt über riesige Ökosysteme, etwa die Handelsplattform Alibaba, in denen viele Anbieter Synergien abschöpfen. Gute Gründe für westliche Unternehmen, sich die Mechanismen des Handels in China genau anzuschauen.

E-Commerce in China ist unterhaltsam und durchdacht.

Douyin (Tiktok) war zuerst eine Unterhaltungs-App. Nun sind die Kurzvideos, in denen Nutzer zum Beispiel auch ihre Lieblingsprodukte vorstellen, zum Verkaufsinstrument geworden. Unterhaltung und Einkaufen liegen eng beieinander.

Auf Pinduoduo – einer digitalen Plattform für Lebensmittel – können sich Verbraucher...

Über die Autoren

Mark J. Greeven arbeitet am International Institute for Management Development in Lausanne als Professor für Innovation und Strategie. Katherine Xin ist Professorin für Leadership an der China Europe International Business School CEIBS in Shanghai. George S. Yip ist der ehemalige Vice President für Forschung und Innovation bei Capgemini Consulting sowie emeritierter Professor für Marketing und Strategie des Imperial College.

Kommentar abgeben oder Diskussion beginnen