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Patente Küchenmaschine
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Patente Küchenmaschine

Alexander J. Wurzer und Kai Schäffner
Harvard Business Manager, 2015
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Eine der heikelsten Fragen, vor denen das Management steht, ist der Schutz von intellektuellem Eigentum. Die Firma Vorwerk macht mit ihrem Luxusküchengerät Thermomix vor, wie eine moderne Markenschutzstrategie aussehen kann. Die Autoren dieses Artikels liefern nicht nur einen spannenden Einblick in Strategie des deutschen Unternehmens, sondern auch ganz konkrete Tipps, wie auch andere Unternehmen ihre Produkte vor Nachahmung schützen können. getAbstract empfiehlt den Artikel allen Unternehmern und Managern, die einen wirklich umfassenden Markenschutz ihrer Produkte anstreben.

Take-aways

  • Das Luxusküchengerät Thermomix der Firma Vorwerk dominiert trotz seines hohen Preises den Markt.
  • Vorwerk verdankt seinen Erfolg einer neuen Schutzrechtstrategie, die nicht die Technik, sondern den wahrgenommenen Kundennutzen absichert.
  • Die Sicherung des intellektuellen Eigentums ist bei Vorwerk ein strategisches Wettbewerbsinstrument.

Über die Autoren

Alexander J. Wurzer lehrt IP-Management an der Universität Straßburg und ist geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens Wurzer & Kollegen. Kai Schäffner ist Senior Vice President Marketing bei Vorwerk.

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