University of Minnesota - UMN Executive Leadership Insights
Patente Küchenmaschine
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Patente Küchenmaschine

Alexander J. Wurzer und Kai Schäffner
Harvard Business Manager, 2015
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Eine der heikelsten Fragen, vor denen das Management steht, ist der Schutz von intellektuellem Eigentum. Die Firma Vorwerk macht mit ihrem Luxusküchengerät Thermomix vor, wie eine moderne Markenschutzstrategie aussehen kann. Die Autoren dieses Artikels liefern nicht nur einen spannenden Einblick in Strategie des deutschen Unternehmens, sondern auch ganz konkrete Tipps, wie auch andere Unternehmen ihre Produkte vor Nachahmung schützen können. getAbstract empfiehlt den Artikel allen Unternehmern und Managern, die einen wirklich umfassenden Markenschutz ihrer Produkte anstreben.

Zusammenfassung

Seit Jahren ist der Thermomix von Vorwerk weltweit der Renner unter den Küchenmaschinen. Geld scheint für die Käufer keine Rolle zu spielen: Das Gerät kostet rund 1100 Euro und die Lieferzeit beträgt aktuell zwölf Wochen. Die Nachfrage ist trotzdem so riesig, dass Vorwerk 2014 mit der Produktion nicht nachkam und Aufträge in Höhe von 160 Millionen Euro ins nächste Jahr verschieben musste. Der große Erfolg des Geräts ist aber nur möglich, weil Vorwerk eine innovative Strategie zur Sicherung seines geistigen Eigentums verfolgt.

2012 wankte die Vormacht ...

Über die Autoren

Alexander J. Wurzer lehrt IP-Management an der Universität Straßburg und ist geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens Wurzer & Kollegen. Kai Schäffner ist Senior Vice President Marketing bei Vorwerk.

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