Libro

Posicionamiento sonoro de marca

Cómo usar el sonido para desarrollar su marca

Laurence Minsky y Colleen Fahey

Kogan Page, 2017

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Clasificación editorial

Cualidades

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Reseña

El predominio de la comunicación en red habilitada con audio significa que lo sonoro y lo visual van de la mano en casi todos los puntos de contacto. Los expertos en comunicación Laurence Minsky y Colleen Fahey explican que el sonido transmite significados que la gente entiende de manera instintiva e intuitiva. Al crear una identidad sonora única para su marca, consolida su mensaje y mejora la experiencia del cliente. Los autores abordan los aspectos básicos del posicionamiento sonoro de marca, que extrapolan principalmente de la experiencia de Fahey en Sixième Son, empresa dedicada al tema. Si bien la información es muy sólida, a veces el texto también promueve a la empresa. getAbstract reconoce el valor de este aspecto del posicionamiento de marca y recomienda este manual a cualquier persona en el área de mercadotecnia.

Resumen

¿Por qué usar sonido?

El posicionamiento sonoro de marca –o posicionamiento auditivo, acústico o sónico– ofrece una identidad sonora de marca. Una marca crea un lenguaje sonoro que refleja su esencia y personalidad, lo emplea en cada punto de contacto y lo adapta de manera personalizada a los medios de comunicación que usa, así como a diversos entornos y públicos. El posicionamiento sonoro de marca es una compilación de sonidos distintivos que mejora la experiencia del cliente y evoca ciertas emociones. En la era digital, el posicionamiento sonoro de marca tiene una mayor relevancia debido al predominio de los sonidos añadidos a los medios digitales.

Las pistas musicales que la gente escucha en sus computadoras y teléfonos portan significado. Al emplear los sonidos y música de su marca en la experiencia del cliente, consolida el mensaje de su marca. El sonido puede infundir una sensación de calma o emoción, contar una historia o transmitir una idea. Considerar el sonido como una simple canción publicitaria, tratarlo como algo adicional o incluirlo solo en una campaña puede resultar en perder grandes oportunidades.

El sonido del sistema ferroviario francés

Sobre los autores

Profesor asociado en el Columbia College Chicago, Laurence Minsky es coautor de How to Succeed in Advertising When All You Have is Talent. Colleen Fahey es directora general de Sixième Son en Estados Unidos.