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Praxishandbuch Produktmanagement

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Praxishandbuch Produktmanagement

Grundlagen und Instrumente

Campus,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Die Basics des Produktmanagements: Aufgaben und Ziele, das wichtigste Handwerkszeug und die richtige Einstellung.

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umfassend
  • Umsetzbar
  • Systematisch

Rezension

Produktlebenszyklus, Positionierung, Promotion-Mix – für gestandene Produktverantwortliche ist es das tägliche Brot, für Neulinge sind es womöglich böhmische Dörfer. Dieses Handbuch erklärt die Basics praxisorientiert und gut verständlich. Es bietet Neulingen eine solide Grundlage und hilft alten Hasen, sich nicht im Alltagsgeschäft aufzureiben. Ausführliche Checklisten und Übungen nach jedem Kapitel machen es leicht, wesentliche Inhalte zu verinnerlichen. Zu Recht ein Standardwerk, das alle Produktverantwortlichen kennen sollten.

Zusammenfassung

Produktmanagement ist ein Job für Allrounder, die Kundenwünsche ergründen, Unternehmensbereiche zusammenbringen und Kosten kontrollieren.

Zeitdruck gehört für Produktmanager zum Alltag. Oft sind sie getrieben von den Anforderungen verschiedener Abteilungen und müssen reagieren, statt aktiv agieren zu können. Die Schnelllebigkeit unserer Zeit führt dazu, dass die Zeitspanne, die ein Produkt auf dem Markt bestehen kann, immer kürzer wird. Auf der anderen Seite kostet es aber immer mehr, ein Produkt zur Marktreife zu bringen. Produktmanagement zielt darauf ab, Prozesse zu beschleunigen und dadurch Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Es überwindet die Kluft zwischen Technologie und Vermarktung und lenkt den Blick auf die Wünsche der Kunden.

Für das Produktmanagement sind Experten gefragt, die sich sowohl mit dem Produkt als auch mit dem Markt auskennen. Sie sollten über Kenntnisse in Marketing, Werbung, Verkauf, Logistik sowie in Forschung und Entwicklung verfügen. Als Produktmanagerin fördern Sie die Kommunikation zwischen Abteilungen und koordinieren einzelne Maßnahmen. Zu den Aufgaben eines Produktmanagers gehört es, die Produktentwicklung zu begleiten, die Markteinführung...

Über den Autor

Erwin Matys ist Marketing- und Kommunikationsberater. Sein Schwerpunkt liegt auf der Vermarktung hochwertiger, beratungsintensiver Produkte und Dienstleistungen.

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