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Profil durch PR

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Strategische Unternehmenskommunikation – vom Konzept zur CEO-Positionierung

Gabler,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
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Was ist drin?

Ecken und Kanten statt Wischiwaschi: So hinterlassen Sie einen prägenden Eindruck.

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Analytisch
  • Inspirierend

Rezension

Ohne öffentliche Aufmerksamkeit läuft kein Geschäft. Märkte und Medien sind übersättigt; Unternehmen können nur noch punkten, wenn sie sich profilieren. Das ist Wolfgang Immerschitts These in Profil durch PR. Die Ideen des ehemaligen Journalisten und heutigen PR-Profis sind nicht neu, aber solange vielen Unternehmen das Konzept der strategischen, integrierten Kommunikation fremd ist, bleiben sie aktuell. Als konkrete Anleitung, ein griffiges PR-Konzept in die Praxis umzusetzen, eignet sich das Buch allerdings nicht besonders – dafür ist es zu akademisch. Aber es diskutiert das Thema in all seinen Facetten und bietet wertvolle Anregungen. Besonders der Teil über die Rolle der CEO-Kommunikation ist lesenswert. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die als Chef oder Kommunikationsexperte für das Profil ihres Unternehmens verantwortlich sind.

Zusammenfassung

Unternehmen brauchen Profil

Natürlich wäre es für jedes Unternehmen ideal, mit einem völlig neuartigen Produkt oder einer konkurrenzlosen Dienstleistung aufwarten zu können, aber die Realität sieht meistens anders aus. Wahrscheinlich unterscheidet sich Ihr Angebot an Ihre Kunden in Qualität und Leistungsumfang nicht so stark von dem Ihrer Mitbewerber, dass Sie damit allein schon die erfolgsentscheidende Aufmerksamkeit auf dem Markt erlangen. Aber auch ohne bahnbrechende Innovationen können Unternehmen erfolgreich sein. Solche Unternehmen zeichnen sich vor allem durch eine Eigenschaft aus: Sie haben ein scharf umrissenes Profil.

Unternehmen sind soziale Organisationen, die wie einzelne Menschen im Lauf der Zeit eine Biografie entwickeln. Es entsteht eine Firmenkultur mit Ritualen, Mythen, ungeschriebenen Regeln und Werten. Das Problem ist, dass diese Biografie, sofern sie nicht durch PR gesteuert wird, das Bild des Unternehmens für die Außenwelt schwammig und nichtssagend erscheinen lässt. Die Aufgabe der PR ist es deshalb, dem Unternehmen, seinen Produkten und Dienstleistungen ein klares und positives Profil zu verschaffen.

Faktenbasierte Glaubwürdigkeit

Über den Autor

Wolfgang Immerschitt war Journalist bei der Wochenzeitung Salzburger Wirtschaft und bei der Wiener Tageszeitung Die Presse. Seit 1999 ist er geschäftsführender Gesellschafter der PR-Agentur Pleon Publico Salzburg. Immerschitt lehrt Öffentlichkeitsarbeit an der Universität Salzburg und an der Fachhochschule Salzburg.

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