Universidad Tecnológica de El Salvador
Public Relations für Start-ups
Buch

Public Relations für Start-ups

Unternehmenskommunikation für Gründer

Thomas Hans und Thomas Hüser
Schäffer-Poeschel, 2001
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Sie bekommen mit diesem Buch eine leicht verständliche Einführung in die Kommunikationspolitik, die besonders für Einsteiger wie geschaffen ist. Wer sich einen Überblick über die Ziele, Wege und Instrumente der Unternehmenskommunikation verschaffen will, kommt hier also sicher auf seine Kosten. Die Inhalte mit klarem Schwerpunkt PR beziehen aber auch Wissenswertes über Werbung, Projektarbeit und den Umgang mit Agenturen ein. Hervorzuheben ist dabei der praxisorientierte Ansatz: Checklisten, Denkmodelle und viele praktische Tipps geben Ihnen eine Art Gebrauchsanweisung an die Hand. Es ist den Autoren gelungen, das komplexe Thema Unternehmenskommunikation einfach und nachvollziehbar darzustellen - wenn auch kaum mehr als Grundwissen vermittelt wird. Für eine tiefer gehende Auseinandersetzung mit dem Thema kommen Sie um weiterführende Literatur wohl nicht herum. getAbstract.com empfiehlt diese Einführung deshalb allen PR-Einsteigern sowie Unternehmensgründern, Beratern und Kreativen, die Start-ups betreuen.

Zusammenfassung

Corporate Communications: Die strategische Unternehmenskommunikation

Für ein Start-up ist die strategische Planung der Corporate Communications lebensnotwendig. Sie sollten sich grundlegend Gedanken darüber machen, wie Ihre Unternehmens-Umgebung Sie sehen soll und welche Zielgruppen Sie anvisieren.

In der Einführungsphase eines Unternehmens lauten die Hauptziele: Markenaufbau und Imagebildung. Ist Ihr Image durch voreilige und schlecht durchdachte Kommunikation erst einmal angekratzt, lässt sich dies kaum mehr reparieren. Überlegen Sie sich also vor dem Launching, wer Sie sind und was Sie darstellen wollen. Und sichern Sie eine kontinuierliche Kommunikation, die über die Anfangseuphorie hinausreicht.

E-Branding

Lassen Sie sich nicht von dem ‚E’ irritieren. Es geht immer um die Marke, egal ob on- oder offline. Eine Marke aufbauen und stärken zu wollen sollte Hand in Hand mit einer soliden Imagebildung erfolgen. Die Markenidentität muss dabei intern wie extern vorgelebt werden, um glaubwürdig zu sein. Eine starke Marke bietet dem Kunden einen emotionalen Mehrwert und eine Identität, die Ihr Unternehmen unverwechselbar von der Konkurrenz abhebt. Sie müssen...

Über die Autoren

Thomas Hans ist geschäftsführender Gesellschafter der pro-art Werbeagentur, einer Full-Service-Agentur mit den Schwerpunkten klassische Werbung, Start-up-Kommunikation, Handelsmarketing, Investor-Relations. Seit 1997 ist er Vice-President des CommWorld Marketing Communication Networks. Thomas Hüser arbeitete als freier Journalist für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk und verschiedene Printmedien. Heute ist er bei dem Internet-Start-up JustBooks.de in Düsseldorf für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich.

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