Realtime Advertising
Digitales Marketing in Echtzeit: Strategien, Konzepte und Perspektiven
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Rezension
Realtime-Advertising verändert die Onlinewerbung gravierend. Darin sind sich alle in diesem Buch versammelten Autoren einig. Einmal mehr heißen die Vorreiter der Entwicklung Google, Facebook und Amazon. Insgesamt 21 Einzeltexte ganz unterschiedlicher Qualität, von Branchenkennern geschrieben, beleuchten die verschiedenen Aspekte des Themas. So gelingt eine recht aktuelle Bestandsaufnahme aus deutscher Sicht. Der Herausgeber hat die Beiträge in drei Abteilungen sortiert. Neben einer Einführung gibt es einen Teil aus der Perspektive der Publisher und ihrer Vermarkter und einen Teil, der die Sicht der Werbetreibenden und ihrer Agenturen repräsentiert. In der Natur eines solchen Sammelbands liegen auch seine Schwächen. Bei manchen Autoren stehen die eigenen Produkte und Services arg im Vordergrund, und aus Sicht des Lesers gibt es die eine oder andere Redundanz. Bei dem stark ausgeprägten Hang der Branche zu Fachbegriffen wäre zudem ein Glossar hilfreich. Doch in der Gesamtschau liefert das Buch ein vollständiges und aktuelles Bild der Online-Werbelandschaft an der Schwelle zur Transformation. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die sich mit Onlinemarketing beschäftigen und wissen wollen, in welche Richtung sich die Branche entwickelt.
Take-aways
Über den Autor
Herausgeber Oliver Busch ist Gründer und Leiter der Fokusgruppe Realtime-Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft. Er ist als Autor, Redner und Moderator tätig. Für sein Buchprojekt konnte er zahlreiche Praktiker aus Medien und Agenturen gewinnen.
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